Marktverschiebungen bei Smart Glasses: Preistief von $18, Marken rüsten sich für den Herbst

Drei Monate Marktdaten von Mai bis Juli 2026 zeichnen ein klares Bild der Smart-Glasses-Landschaft. Laut dem Benchmark-Tracker von Smart Glasses Daily ist das Segment der Kamera- und Audio-Brillen zu einem Massenprodukt geworden, während die Display-Kategorie eine gespaltene Wette darstellt. Große Akteure halten offensichtlich bedeutende Produktenthüllungen zurück, wahrscheinlich für einen großen Showdown im September.

Die dramatischste Verschiebung dieses Quartals ging nicht von einem Tech-Riesen aus. Stattdessen trat eine chinesische Katalogmarke, BlackSheep, in den US-Markt ein. Die Marke eröffnete ihren amerikanischen Storefront am 23. Juni und führte Modelle wie die BL30 für $17.95, die QY Pro2 für $23.95 sowie die G2 Pro AI und G3 Smart für jeweils $54 ein, wobei die beiden letzteren Kameras und eine Akkulaufzeit von 8 Stunden bieten. Zwei Wochen später war Kmart Australia Berichten zufolge die Anko Kamera-Brille für 89 AUD, etwa $58, ausverkauft. Ein Paar, ausgestattet mit einem 8 MP Sensor und 1080p-Aufnahmefunktion, dem jedoch ein eindeutiger Aufnahmeindikator fehlte.

Was das bedeutet: Die Materialkosten für die Integration von Audio, Kamera und Cloud-AI sind so weit gesunken, dass Non-Tech-Einzelhändler diese als Impulskäufe vermarkten können. Während die Ray-Ban Meta Brillen der zweiten Generation bei $379 beginnen, ist dieselbe Kernfunktionalität jetzt für einen Bruchteil dieses Preises erhältlich. Meta konkurriert am unteren Ende nicht mehr ausschließlich über Funktionen; seine Strategie stützt sich nun auf Markenbekanntheit, Audio-Tuning und das Vertrauen der Nutzer in den Datenschutz, der für die Anko Brillen innerhalb von 48 Stunden nach ihrer Verfügbarkeit zu einem kritischen Problem wurde, wie Smart Glasses Daily zuvor berichtete.

Am 23. Juni kündigten Meta und EssilorLuxottica drei neue Smart-Glasses-Modelle unter eigener Marke an: Adventurer, Fury und Starfire. Die Starfire, zum Preis von $399 und einem Gewicht von 48 Gramm, erhielt notably eine Kylie Jenner Promotionsedition. Während Metas Partnerschaft mit dem Eigentümer von Ray-Ban und Oakley fortbesteht, hat sich das Branding am Bügel des Geräts verändert. Meta kontrolliert nun direkt eine vollständige Markenleiter, anstatt eine zu lizenzieren oder 'zu mieten'.

Unsere Einschätzung: Meta ist der Ansicht, dass die Kategorie der Smart Glasses reif genug ist, um ein eigenes Label zu tragen, und strebt höhere Gewinnmargen an. Dieser Schritt signalisiert auch den Wunsch nach Marktsegmentierung, einschließlich Outdoor-, Sport- und Modelinien, in der Erkenntnis, dass der Kundenstamm über Early Adopters hinausgeht, die eine Wayfarer mit Kamera suchen.

Die finanziellen Signale aus Juni und Juli deuten ebenfalls auf eine Verschiebung der Monetarisierungsstrategie hin. Meta hat Teile seiner Brillen-AI hinter einem Premium-Tier platziert und gleichzeitig sein v26-Firmware-Update auf einen breiteren internationalen Markt gebracht. EssilorLuxottica meldete im zweiten Quartal eine nahezu Verdopplung der Verkäufe von Kamera-Brillen im Jahresvergleich. Der Umsatz des Unternehmens stieg um 7.2 Prozent auf 7.69 Milliarden Euro, wobei eine verbesserte Profitabilität bei Wearables durch höhere durchschnittliche Verkaufspreise und eine erhöhte Akzeptanz von Korrektionsgläsern angeführt wurde.

Was das bedeutet: Dies markiert das erste Quartal, in dem die Branche offenbar über die reine Behandlung von Smart Glasses als „Install-Base-Landnahme“ hinausgeht. Die Kombination aus Hardware-Margen, Upsells für Korrektionsgläser und Abonnementdiensten bildet nun ein tragfähiges Geschäftsmodell, anstatt nur ein Technologieexperiment zu sein.

Der Tracker von Smart Glasses Daily beobachtete auch zwei unterschiedliche Ansätze in der Display-Kategorie. XGIMI eröffnete am 29. Juni Bestellungen für seine MemoMind-Linie. Diese umfasst die MemoMind One für $599, die über duale monochrome grüne Mikro-Projektoren und eine angegebene Akkulaufzeit von 16 Stunden verfügt, sowie das 28.9 Gramm leichte Air Display mit einem einzigen Bildschirm und ein reines Audio-Air-Modell. Die MemoMind-Linie von XGIMI ist bewusst kamerafrei und monochrom gestaltet, ausgerichtet auf Benachrichtigungen und Notizen. Dies steht in scharfem Kontrast zu anderen Display-zentrierten Smart Glasses, die auf reichhaltigere AR-Erfahrungen abzielen.