Le pari de 3 milliards de dollars de Snap sur les lunettes AR approche du lancement

Snap s'apprête à lancer ses lunettes de réalité augmentée auprès du grand public après avoir investi 3 milliards de dollars sur 11 ans dans cette technologie, selon un rapport détaillé de SaaS Sentinel. L'entreprise a créé une filiale dédiée, Specs, et signé un accord pluriannuel avec Qualcomm pour équiper ses appareils de puces Snapdragon XR.

L'engagement financier est vertigineux pour une entreprise de la taille de Snap. Trois milliards en R&D sur le hardware AR — une catégorie qui a mis en difficulté des entreprises bien plus grandes comme Google, Intel et Magic Leap — représente un pari à hauts risques.

Le partenariat avec Qualcomm est un signal stratégique. Les processeurs Snapdragon XR sont conçus pour les contraintes thermiques et énergétiques des dispositifs portés sur la tête, et le silicium de Qualcomm équipe déjà les casques Quest de Meta.

Les résultats financiers de Snap au T4 2025 contextualisent ce pari : un chiffre d'affaires de 1,72 milliard de dollars, supérieur aux attentes des analystes. Cela donne à Snap une marge de manœuvre financière, mais accroît aussi la pression des investisseurs.

Le lancement grand public prévu en 2026 testera si l'ADN réseaux sociaux de Snap peut se traduire en une expérience hardware convaincante. Les précédentes itérations des Spectacles destinées aux développeurs avaient démontré une technologie impressionnante mais sont restées des produits de niche.

Le timing pourrait jouer en faveur de Snap. La notoriété des lunettes connectées n'a jamais été aussi élevée, portée par le succès des Ray-Ban Meta. Si Snap parvient à livrer un appareil à moins de 500 $ avec de véritables capacités de superposition AR, il occuperait une position unique sur le marché.