Le marché des lunettes connectées évolue : prix plancher à 18 $, les marques se préparent à l'automne

Trois mois de données de suivi du marché, de mai à juillet 2026, brossent un tableau définitif du paysage des lunettes connectées. Selon le tracker de référence de Smart Glasses Daily, le segment des lunettes avec caméra et audio est devenu une commodité, tandis que la catégorie des écrans présente un pari partagé. Les acteurs majeurs retiennent clairement des révélations de produits significatives, probablement en vue d'un affrontement majeur en septembre.

Le changement le plus spectaculaire de ce trimestre ne provient pas d'un géant de la technologie. Au lieu de cela, une marque de catalogue chinoise, BlackSheep, est entrée sur le marché américain. La marque a lancé sa vitrine américaine le 23 juin, introduisant des modèles comme le BL30 à 17,95 $, le QY Pro2 à 23,95 $, et les G2 Pro AI et G3 Smart à 54 $ chacun, ces deux derniers étant dotés de caméras et d'une autonomie de batterie de 8 heures. Deux semaines plus tard, Kmart Australia aurait écoulé ses lunettes avec caméra Anko pour 89 AUD, soit environ 58 $, une paire équipée d'un capteur 8 MP et d'une capture 1080p, qui manquait notamment d'un indicateur d'enregistrement clair.

Ce que cela signifie : le coût des matériaux pour l'intégration de l'audio, de la caméra et de l'IA cloud a suffisamment diminué pour que les détaillants non technologiques puissent les commercialiser comme des achats impulsifs. Alors que les lunettes Ray-Ban Meta de deuxième génération commencent à 379 $, les mêmes fonctionnalités de base sont désormais disponibles pour une fraction de ce coût. Meta ne rivalise plus uniquement sur les fonctionnalités bas de gamme ; sa stratégie s'appuie désormais sur la reconnaissance de la marque, le réglage audio et la confiance des utilisateurs en matière de confidentialité, ce qui est devenu un problème critique pour les lunettes Anko dans les 48 heures suivant leur disponibilité, comme Smart Glasses Daily l'avait déjà rapporté.

Le 23 juin, Meta et EssilorLuxottica ont annoncé trois nouveaux modèles de lunettes connectées de leur propre marque : Adventurer, Fury et Starfire. Le modèle Starfire, vendu à 399 $ et pesant 48 grammes, a notamment reçu une édition promotionnelle Kylie Jenner. Alors que le partenariat de Meta avec le propriétaire de Ray-Ban et Oakley se poursuit, le branding sur la branche de l'appareil a changé. Meta contrôle désormais directement une gamme de marques complète, plutôt que d'en concéder sous licence ou d'en "louer" une.

Notre analyse : Meta estime que la catégorie des lunettes connectées est suffisamment mature pour supporter sa propre marque et vise à capturer des marges bénéficiaires plus importantes. Cette décision signale également un désir de segmentation du marché, incluant des gammes pour l'extérieur, le sport et la mode, reconnaissant que la base de clients s'étend au-delà des premiers adoptants recherchant une Wayfarer avec une caméra.

Les signaux financiers de juin et juillet indiquent également un changement dans la stratégie de monétisation. Meta a placé certaines parties de son IA pour lunettes derrière un niveau premium, tout en déployant simultanément sa mise à jour firmware v26 sur un marché international plus large. EssilorLuxottica a signalé un quasi-doublement des ventes de lunettes avec caméra en glissement annuel au T2. Le chiffre d'affaires de l'entreprise a augmenté de 7,2 % pour atteindre 7,69 milliards d'euros, citant une amélioration de la rentabilité des wearables, portée par des prix de vente moyens plus élevés et une adoption accrue des verres de prescription.

Ce que cela signifie : cela marque le premier trimestre où l'industrie semble cesser de considérer les lunettes connectées purement comme une course à l'installation. La combinaison des marges matérielles, des ventes additionnelles de verres de prescription et des services d'abonnement forme désormais un modèle commercial viable, plutôt qu'une simple expérimentation technologique.

Le tracker de Smart Glasses Daily a également observé deux approches distinctes dans la catégorie des écrans. XGIMI a ouvert les commandes le 29 juin pour sa gamme MemoMind. Celle-ci comprend le MemoMind One à 599 $, doté de doubles micro-projecteurs verts monochromes et d'une autonomie de batterie annoncée de 16 heures, ainsi que l'Air Display de 28,9 grammes avec un seul écran, et un modèle Air uniquement audio. La gamme MemoMind de XGIMI est délibérément dépourvue de caméra et monochrome, ciblant les notifications et la prise de notes. Cela contraste fortement avec d'autres lunettes connectées axées sur l'affichage qui visent des expériences AR plus riches.