Snaps Spiegel positioniert Specs neu: Ein 'durchsichtiger Computer', keine KI-Brille

Am 16. Juni 2026 angekündigt, enthüllte Snap offiziell seine neuen AR Specs auf der AWE. Im Anschluss an die Keynote stellte Snap CEO Evan Spiegel gegenüber Karissa Bell von Engadget klar, dass es sich nicht bloß um 'AI glasses', sondern um eine 'neue Art von Computer' handle. Spiegel bezeichnete Specs durchweg als 'durchsichtigen Computer', um einen anderen Nutzen als bei typischer Smart Eyewear zu vermitteln.

Laut Spiegel sind Specs dazu konzipiert, 'Computing auf die Welt um Sie herum zu legen und Computing in die Welt zu bringen', wodurch Computing 'menschlicher' werde, wie Engadget berichtet. Er behauptet, dass, während 'AI glasses typischerweise zum Aufzeichnen von Inhalten verwendet werden', der Hauptzweck von Specs darin bestehe, als Computer zu dienen. Diese Unterscheidung, so glaubt er, werde dazu führen, dass sich die Menschen 'mit Specs wohler fühlen', da sie Träger als 'einen Computer nutzend, nicht heimlich Videos aufnehmend' wahrnehmen.

Diese sorgfältige Positionierung erfolgt, während Snap sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Smart-Glasses-Markt und angesichts wachsender öffentlicher Skepsis gegenüber der Technologie bewegt - eine Landschaft, die sich erheblich von seinem ersten Kamerabrillen-Projekt im Jahr 2016 unterscheidet. Die jüngste Kontroverse um Metas unveröffentlichtes Gesichtserkennungs-Feature für seine Ray-Ban Brille, das entdeckt und anschließend entfernt wurde, unterstreicht diese branchenweiten Datenschutzbedenken.

Spiegel äußerte sich explizit gegen Gesichtserkennung und bestätigte, dass diese in Lenses nicht erlaubt sei. Er fügte hinzu, dass Snap sein Entwickler-Ökosystem aktiv moderiere, um diese Richtlinien durchzusetzen, wie Engadget berichtet. Hinsichtlich der Kindersicherheit, insbesondere nach dem vom Vereinigten Königreich vorgeschlagenen Social-Media-Verbot für unter 16-Jährige, erwähnte Spiegel integrierte Kindersicherungen für Specs. Diese Funktionen ermöglichen es Eltern, verfügbare Lenses über die Specs App einzuschränken, was Eltern 'die Gewissheit gibt, dass sie überwachen, was ihre Teenager tun', auch wenn Specs voraussichtlich 'hauptsächlich von Erwachsenen genutzt' werden.

Unsere Einschätzung: Snaps bewusstes Re-Branding von Specs als 'Computer' ist ein strategischer Schachzug, um die öffentliche Wahrnehmung zu steuern und eine deutliche Nische in einem überfüllten, oft kritisierten Markt zu finden. Indem Snap interaktives Computing über heimliche Aufnahmen stellt und robuste Datenschutz- und Kindersicherungsfunktionen integriert, versucht das Unternehmen, dem Datenschutz-Gegenwind zuvorzukommen, der andere Smart Eyewear geplagt hat. Die Herausforderung wird sein, Verbraucher davon zu überzeugen, einen 'Gesichts-Computer' zu einem Premiumpreis anzunehmen, angesichts des anhaltenden Stigmas um 'Kamerabrillen'.