Snap holt Robert Downey Jr. als Chief Customer Experience Officer für SPECS

Snap gab diese Woche bekannt, dass Schauspieler Robert Downey Jr. der SPECS-Sparte des Unternehmens als ehrenamtlicher Chief Customer Experience Officer beigetreten ist. In der neuen beratenden Funktion wird Downey Jr. direkt mit den Hardware- und Software-Teams von Snap zusammenarbeiten, um Lens-Erlebnisse zu gestalten, eigenen Promo-Content zu erstellen und künftige Hardware-Iterationen zu begleiten.

Die Partnerschaft startete öffentlich mit einer mehrteiligen Videokampagne, in der Downey Jr. die See-through-AR-Brille in den Bereichen Produktivität, Golf-Coaching und digitale Kunst testet. Laut Snap Newsroom umfasst die Kampagne auch TV-Spots, die bei hochkarätigen Sportevents ausgestrahlt werden, darunter die World Series und NBA-Spiele.

Snap Newsroom hob Downey Jr.s persönliche Empfehlung hervor. Der Schauspieler betonte, dass die Brille die futuristische Vision einlöse, die er jahrelang auf der Leinwand verkörpert habe. "Nachdem ich praktisch jedes Wearable-Tech-Produkt getestet habe, das in den letzten 20 Jahren auf den Markt kam, und weitgehend unbeeindruckt war, war ich innerhalb von 40 Sekunden absolut von SPECS überzeugt", sagte Downey Jr. Er fügte hinzu, dass die Hardware "das Versprechen von AR-Brillen einlöst, das ein gewisser techno-optimistischer Superheld gegeben hat, den ich gespielt habe." Snap-CEO Evan Spiegel teilte diese Einschätzung und betonte, dass Downey Jr.s jahrzehntelange Erfahrung mit fiktiven Heads-up-Interfaces ihn zum idealen Partner mache, um die Akzeptanz bei den Verbrauchern voranzutreiben.

Unsere Einschätzung: Snap steht vor einer gewaltigen Hürde, wenn es darum geht, Mainstream-Nutzer davon zu überzeugen, dass eigenständige See-through-AR-Displays alltagstauglich sind, vor allem während Konkurrenten wie Meta stark auf kamerabasierte Audio-Brillen setzen. Tony Stark höchstpersönlich anzuheuern, ist ein cleverer Marketing-Schachzug, um komplexe optische Technologie greifbar zu machen, doch Starpower allein reicht nicht aus. Snap muss noch beweisen, dass SPECS bei Akkulaufzeit, Helligkeit im Freien und Nutzwert für Entwickler mit dem filmreifen Hype mithalten kann.