Apple的智能眼镜面临迅速扩张的无屏市场

2026年9月22日, Counterpoint Research 发布数据显示, 2026年上半年全球AI眼镜出货量同比大幅增长263%。这种积极的市场扩张为Apple预期进入智能眼镜领域奠定了基础。

该报告强调了一个关键趋势, 无屏设备占据了这些出货量的96%。这一数据对Apple尤其重要, 因为其首款智能眼镜据传将放弃增强现实显示屏。MacRumors报道称, Apple将专注于音频、摄像头、Siri集成, 以及其现有iPhone和更广泛生态系统内的无缝连接。

Bloomberg的Mark Gurman此前表示, Apple设备的发布目标是2027年末。MacRumors还暗示可能在WWDC 2027上亮相, 重点强调隐私功能。

目前, Meta在无屏领域占据主导地位。该公司在2026年上半年占据了AI眼镜总出货量的约94%, 其销量同比增长260%, 环比增长22%。此次扩张得益于Ray-Ban Meta眼镜等产品的成功, 以及更广泛的零售分销和推出起价299美元的新型号。

配备显示屏的AI眼镜细分市场仍然是小众市场, 仅占市场份额的4%。然而, 这一类别也实现了显著增长, 出货量同比增长449%。Apple更先进、功能齐全的增强现实眼镜最早也要到2029年才能上市。

Counterpoint Research 指出, 不断上涨的半导体成本和公众对可穿戴摄像头的担忧是持续增长的潜在障碍。尽管如此, 该公司预计Apple, Meta, Google和Samsung等科技巨头的巨额投资将推动该类别向更“主动的眼镜”发展, 利用AI实现情境感知和辅助功能。

我们的看法: 无屏AI眼镜的快速增长凸显了市场对不显眼、互联眼镜的明确需求。Apple据传以类似外形进入的策略是明智的, 使他们能够在更复杂的AR市场成熟的同时, 迭代核心AI和音频功能。然而, Meta的强大领先地位意味着Apple面临着巨大的挑战来争取市场份额, 特别是如果隐私问题成为一个决定性的战场。