スマートグラス市場の変化: 18ドルの価格下限、ブランドは秋に備える

2026年5月から7月までの3ヶ月間の市場追跡データは、スマートグラスの状況を明確に示している。Smart Glasses Dailyのベンチマークトラッカーによると、カメラとオーディオ機能を備えたグラスのセグメントはコモディティ化し、ディスプレイカテゴリは異なるアプローチを示している。主要プレイヤーは、おそらく9月の重要な対決に向けて、大規模な製品発表を明らかに控えている。

今四半期で最も劇的な変化は、巨大テック企業から生まれたものではない。その代わりに、中国製のカタログブランドであるBlackSheepが米国市場に参入した。同ブランドは6月23日に米国で店舗を開設し、BL30を17.95ドル、QY Pro2を23.95ドル、G2 Pro AIとG3 Smartをそれぞれ54ドルで発表した。後者の2モデルはカメラと8時間のバッテリー寿命を備えている。その2週間後、Kmart Australiaは、8 MPセンサーと1080p録画機能を備え、明確な録画インジケーターがなかったAnkoカメラグラスを89 AUD（約58ドル）で完売したと報じられた。

これは何を意味するかというと、オーディオ、カメラ、クラウドAI統合の部品コストが十分に下がり、非テクノロジー系小売業者がこれらを衝動買い商品として販売できるようになったということだ。第2世代のRay-Ban Metaグラスが379ドルから始まる一方で、同じ主要機能が今やそのわずかなコストで入手できる。Metaはもはや低価格帯で機能のみで競合しているわけではない。その戦略は今、ブランド認知、オーディオチューニング、そしてプライバシーに対するユーザーの信頼に傾倒している。これは、Smart Glasses Dailyが以前報じたように、Ankoグラスの販売開始から48時間以内に重大な問題となった。

6月23日、MetaとEssilorLuxotticaは、自社ブランドのスマートグラス新モデル3種、Adventurer、Fury、Starfireを発表した。Starfireは399ドル、重さ48グラムで、特筆すべきことにKylie Jennerのプロモーションエディションが登場した。MetaとRay-BanおよびOakleyの所有者とのパートナーシップは継続しているものの、デバイスのテンプル部分のブランド表示は変更された。Metaは今や、ライセンス供与や「レンタル」ではなく、ブランド全体を直接管理している。

当社の見解では、Metaはスマートグラスカテゴリが自社ブランドを支えるのに十分成熟しており、より大きな利益幅を獲得することを目指していると考えている。この動きはまた、顧客層がカメラ付きWayfarerを求める初期採用者を超えて拡大していることを認識し、アウトドア、スポーツ、ファッションラインを含む市場セグメンテーションへの欲求を示唆している。

6月と7月の財政的な兆候は、収益化戦略の変化も示している。Metaは、グラスのAIの一部をプレミアムティアの背後に置き、同時にv26ファームウェアアップデートをより広範な国際市場に展開している。EssilorLuxotticaは、第2四半期にカメラグラスの売上が前年比でほぼ倍増したと報告した。同社の収益は7.2パーセント増加し、76.9億ユーロに達した。その理由として、平均販売価格の上昇と処方レンズの採用増加によるウェアラブル収益性の改善を挙げている。

これは何を意味するかというと、今期は、業界がスマートグラスを純粋な「インストールベース獲得競争」として扱う段階を乗り越えた初の四半期となるようだ。ハードウェアの利益率、処方レンズのアップセル、そしてサブスクリプションサービスの組み合わせが、単なる技術実験ではなく、実行可能なビジネスモデルを形成している。

Smart Glasses Dailyのトラッカーは、ディスプレイカテゴリにおける2つの異なるアプローチも観察した。XGIMIは6月29日にMemoMindラインの注文受付を開始した。これには、デュアルモノクロ緑色マイクロプロジェクターと謳われている16時間のバッテリー寿命を特徴とする599ドルのMemoMind One、単一スクリーンを備えた28.9グラムのAir Display、そしてオーディオのみのAirモデルが含まれる。XGIMIのMemoMindラインは意図的にカメラフリーでモノクロであり、通知とメモ取りをターゲットとしている。これは、よりリッチなAR体験を目指す他のディスプレイ中心のスマートグラスとは対照的だ。