Spiegel de Snap rebaptise les Specs: Un "ordinateur transparent", pas des lunettes IA

Annoncées le 16 juin 2026, Snap a officiellement dévoilé ses nouvelles lunettes AR Specs à l'AWE. Suite à la conférence, le PDG de Snap, Evan Spiegel, a précisé à Karissa Bell d'Engadget qu'il ne s'agit pas de simples "lunettes IA", mais d'un "nouveau type d'ordinateur". Spiegel a constamment qualifié les Specs d'"ordinateur transparent", dans le but de projeter une utilité différente de celle des lunettes intelligentes typiques.

Selon Spiegel, les Specs sont conçues pour "superposer le calcul sur le monde qui vous entoure et intégrer le calcul dans le monde", rendant le calcul "plus humain", note Engadget. Il affirme que si les "lunettes IA sont généralement utilisées pour enregistrer du contenu", le but premier des Specs est de servir d'ordinateur. Cette distinction, selon lui, permettra aux gens de se sentir "plus à l'aise autour des Specs", voyant les porteurs comme "utilisant un ordinateur, et non pas enregistrant des vidéos subrepticement".

Ce positionnement prudent intervient alors que Snap navigue dans un marché des lunettes connectées de plus en plus concurrentiel et une scepticisme public croissant envers la technologie, un paysage significativement différent de son entreprise initiale de lunettes équipées de caméras en 2016. La récente controverse autour de la fonction de reconnaissance faciale non encore lancée de Meta pour ses lunettes Ray-Ban, qui a été découverte puis supprimée, souligne ces préoccupations de confidentialité à l'échelle de l'industrie.

Spiegel a explicitement déclaré l'opposition de Snap à la reconnaissance faciale, confirmant qu'elle n'est pas autorisée dans les Lenses. Il a ajouté que Snap modère activement son écosystème de développeurs pour faire respecter ces directives, rapporte Engadget. Abordant la sécurité des enfants, en particulier suite à la proposition du Royaume-Uni d'interdire les médias sociaux aux moins de 16 ans, Spiegel a mentionné des contrôles parentaux intégrés pour les Specs. Ces fonctionnalités permettent aux parents de limiter les Lenses disponibles via l'application Specs, offrant "un réconfort aux parents qu'ils supervisent ce que font leurs adolescents", même si les Specs devraient être "principalement utilisées par des adultes".

Notre avis: Le rebranding délibéré des Specs par Snap en tant qu'"ordinateur" est une démarche stratégique pour gérer la perception publique et se tailler une niche distincte dans un marché saturé et souvent critiqué. En mettant l'accent sur l'informatique interactive plutôt que sur l'enregistrement subreptice et en intégrant des fonctionnalités robustes de confidentialité et de contrôle parental, Snap tente d'anticiper le contrecoup en matière de confidentialité qui a affecté d'autres lunettes intelligentes. Le défi sera de convaincre les consommateurs d'adopter un "ordinateur facial" à un prix élevé, étant donné le stigmate persistant autour des "lunettes-caméras".