Rokid redéfinit les écrans intelligents : L'innovation chinoise éclipse l'offre occidentale

Publié le 13 avril 2026, un rapport d'Evelyn Cheng pour cnbc.com souligne comment les fabricants chinois de lunettes intelligentes innovent rapidement, offrant des fonctionnalités avancées qui les différencient de leurs homologues occidentaux comme les Ray-Ban Display de Meta. L'article analyse le paysage concurrentiel, en se concentrant particulièrement sur les avancées récentes de Rokid et Alibaba.

Evelyn Cheng de cnbc.com rapporte que, tandis que les utilisateurs de lunettes intelligentes aux États-Unis recevaient un petit écran d'angle avec les Meta Ray-Ban Display, les utilisateurs chinois se voient proposer des montures intelligentes avec un affichage virtuel projeté directement devant l'utilisateur. Selon Cheng, Rokid domine actuellement les ventes en Chine, malgré le fait que ses montures alimentées par l'IA se vendent environ 100 $ de plus que celles de son concurrent le plus proche, Alibaba. Cette domination des ventes se maintient depuis trois mois, selon les données du détaillant électronique en ligne JD.com, ce que Cheng juge significatif dans une « Chine soucieuse de son budget ».

Une fonctionnalité particulièrement populaire pour Rokid, ajoute Evelyn Cheng, est un écran virtuel qui fonctionne comme un téléprompteur, faisant défiler du texte pour les présentations. Gary Cai, vice-président de Rokid, a déclaré en mandarin à cnbc.com : « Beaucoup de gens achètent nos lunettes pour cette capacité de téléprompting », une fonctionnalité populaire auprès des dirigeants d'entreprise et des fonctionnaires. Cheng note également que Rokid étend sa présence mondiale, ayant détenu 3,9 % de part de marché l'année dernière, tandis qu'Alibaba prévoit également un déploiement international après avoir présenté ses lunettes intelligentes au Mobile World Congress de Barcelone.

L'article de cnbc.com indique en outre que Rokid expédie actuellement ses lunettes à affichage IA dans des pays comme le Royaume-Uni et le Canada, mais pas encore aux États-Unis. Ces montures se vendent 599 $ en dehors de la Chine, ce qui est inférieur au prix de départ de 799 $ des Meta Ray-Ban Display. Pendant ce temps, Meta aurait retardé la sortie à l'étranger de ses Ray-Ban Display en raison de ce qu'elle cite comme une demande « sans précédent » aux États-Unis et des contraintes d'inventaire. Jason Low, directeur de recherche pour Connected Life chez Omdia, basé à Shanghai, a déclaré à Evelyn Cheng que, bien que les lunettes IA à affichage virtuel soient encore niches et devraient modestement représenter 10 % des ventes mondiales, les consommateurs chinois les préfèrent pour l'interaction, malgré une technologie d'affichage parfois « rudimentaire ».

Notre avis : Les analyses du rapport d'Evelyn Cheng soulignent une divergence critique dans le développement des lunettes intelligentes. Alors que les entreprises occidentales comme Meta semblent privilégier le design discret et l'intégration transparente (comme la collaboration Ray-Ban) pour attirer un public de consommateurs général, les fabricants chinois repoussent les limites avec des affichages virtuels plus manifestes et riches en fonctionnalités. Cette approche, bien que potentiellement moins « à la mode » selon certaines normes, répond directement à des cas d'utilisation spécifiques comme le téléprompting, indiquant un marché d'abord axé sur l'utilité et les fonctionnalités avancées. Cela pourrait signaler une tendance plus large où des applications spécifiques et puissantes - plutôt que la pure esthétique - stimulent l'adoption précoce sur le marché des lunettes intelligentes, en particulier dans les régions aux priorités de consommation distinctes.

Nous suivons des tendances similaires dans l'industrie des lunettes intelligentes, où la course à l'« application phare » dicte souvent le succès régional. Le prix plus élevé des lunettes Rokid, malgré la conscience budgétaire chinoise, indique clairement que la valeur fonctionnelle, telle que les écrans virtuels alimentés par l'IA, l'emporte sur le coût pour un segment du marché. Cela suggère une maturité croissante du secteur où les consommateurs sont prêts à investir dans des capacités avancées, établissant une nouvelle référence pour l'innovation au-delà des affichages de notifications de base.