Les lunettes connectées d'Apple face à un marché sans écran en pleine expansion

Le 22 septembre 2026, Counterpoint Research a révélé une augmentation massive de 263% en glissement annuel des livraisons mondiales de lunettes AI au premier semestre 2026. Cette expansion agressive du marché prépare le terrain pour l'entrée anticipée d'Apple dans le segment des lunettes connectées.

Le rapport souligne une tendance clé : les appareils sans écran ont représenté 96% de ces livraisons. Cette statistique est particulièrement pertinente pour Apple, dont les premières Smart Glasses devraient, selon les rumeurs, se passer d'un écran de réalité augmentée. MacRumors rapporte qu'Apple se concentrera plutôt sur l'audio, les caméras, l'intégration de Siri et une connectivité fluide au sein de son écosystème iPhone existant et plus large.

Mark Gurman de Bloomberg avait précédemment indiqué une date de sortie fin 2027 pour l'appareil d'Apple. MacRumors suggère également une présentation potentielle à la WWDC 2027, avec un accent sur les fonctionnalités de confidentialité.

Actuellement, Meta domine le secteur sans écran. L'entreprise a capturé environ 94% des livraisons totales de lunettes AI au S1 2026, son volume ayant augmenté de 260% en glissement annuel et de 22% séquentiellement. Cette expansion a été considérablement renforcée par le succès de produits tels que les lunettes Ray-Ban Meta, ainsi que par une distribution au détail plus large et l'introduction de nouveaux modèles à partir de 299 $.

Le segment des lunettes AI équipées d'un écran reste de niche, représentant seulement 4% du marché. Cependant, cette catégorie a également connu une croissance substantielle, avec des livraisons en hausse de 449% en glissement annuel. Les lunettes de réalité augmentée plus avancées et complètes d'Apple ne sont pas attendues avant 2029 au plus tôt.

Counterpoint Research signale l'augmentation des coûts des semi-conducteurs et l'appréhension du public concernant les caméras portables comme des obstacles potentiels à une croissance soutenue. Néanmoins, le cabinet anticipe qu'un investissement significatif de géants de la technologie comme Apple, Meta, Google et Samsung propulsera la catégorie vers des 'lunettes proactives' qui tireront parti de l'AI pour la conscience contextuelle et l'assistance.

Notre analyse : La croissance rapide des lunettes AI sans écran souligne un appétit clair du marché pour des lunettes connectées discrètes. La stratégie supposée d'Apple d'entrer sur le marché avec un facteur de forme similaire est logique, leur permettant d'itérer sur les fonctionnalités AI et audio essentielles pendant que le marché plus complexe de l'AR mûrit. Cependant, la forte avance de Meta signifie qu'Apple fait face à un défi significatif pour se tailler une part de marché, surtout si les préoccupations en matière de confidentialité deviennent un terrain de bataille décisif.